1: 海江田三郎 ★ 2016/02/13(土) 09:28:23.34 ID:CAP_USER.net

http://biz-journal.jp/2016/02/post_13738.html
 トヨタ自動車は、米国で展開していた「サイオン」ブランドから8月で撤退すると発表した。トヨタが不得意だった
「ジェネレーションY」と呼ばれる米国の若年層を開拓するために2003年に立ち上げたブランドで
、ピーク時には年間17万台を販売したが、ここ数年は販売が5~6万台に低迷していた。トヨタは「一定の成果があったため、
トヨタブランドに移行することを決めた」(早川茂取締役・専務役員)としている。
 ガソリン価格が下落し、若年層の関心も大型SUVにシフトしているなか、関心を惹きつけるブランドとして存在感を打ち出すのは
困難と判断したもので、若年層を開拓する戦略の見直しを迫られことになった。
 トヨタ車は、クルマのデザインなどが保守的なこともあって、米国では購入者は中高年層が多く、若年層の開拓が長年の課題だった。
サイオンブランドは、若者向けにこれまでと異なる商品やビジネスを試行するため、03年に米国でのみ立ち上げたトヨタ、レクサスに続く3番目のブランドだ。
  若者にアピールするためカリフォルニア州で販売をスタートした後、米国東海岸、そして全米へと拡大していった。
小型車である「xA」(初代イスト)、「xB」(bB)をサイオンブランドで販売開始後、2ドアスポーツクーペ「tC」を投入するなどして
販売を伸ばし、ピークの06年には17万台を販売してきた。しかし、その後は販売がジリ貧となり、11年には販売台数が5万台を割り込んだ。
 12年には販売をてこ入れするため、富士重工業と共同開発した「FR-S」(トヨタ86)を投入したが、14年の販売台数が5万8000台と打開できないままだった。15年には、マツダの「デミオ」のOEM(相手先ブランドによる生産)供給車をサイオン「iA」の車名で投入した。マツダはデミオを北米で販売していたが、環境技術「スカイアクティブ」を搭載したモデルが若者に受けて販売を伸ばしていたマツダに頼らざるを得ないほど、サイオンブランドは追い込まれていた。
 米国の新車市場が過去最高となるなかで、iAに加えて新型車「iM」(オーリス)も投入した15年のサイオンブランドの販売台数は、
5万6000台と前年を割り込んだ。サイオンブランド販売店は全米に約1000店あり、1店舗平均で年間56台、月間にすると4台強しか販売していないことになる。
 トヨタは、サイオンブランドをFR-S、iA、iMのトヨタブランドに変更し、tCは販売を打ち切る。昨年のロサンゼルスモーターショーでは
サイオンブランドで公開した小型SUV「C-HR」はトヨタブランドで販売する。サイオンブランドの販売店は、そのままトヨタ販売店となる。

国内でも失敗
 サイオンブランド設立時のバイス・プレジデントで、現在は北米トヨタCEO(最高経営責任者)を務めるジム・レンツ氏は、
「今回の決定は後退ではなく、トヨタブランドの飛躍を意味する。トヨタブランドでは困難だった新しいアイデアを、サイオンを通じて
次々と試みることができた」とその成果を強調する。
 しかし、サイオンブランドが若者の需要を開拓するという当初の目標を達成できなかったのは明らかだ。
特に米国市場では、ここ最近のガソリン価格の下落の影響もあって大型SUVやピックアップトラックの需要が拡大しており、
これらのモデルは若年層からも支持されている。ガソリン価格が再び大幅に上昇することが見込めないのに加え、
「若い顧客がクルマの見た目や運転の楽しさを重視する一方で、以前より実用性を重んじる傾向にある」(トヨタ)として
サイオンブランドからの撤退を決定した。
 トヨタは、日本でも若年層向けの戦略ですでに失敗している。1999年の異業種による合同プロジェクト「WiLL」だ。
若年層の需要を掘り起こすことを目的に、トヨタやパナソニック、アサヒビール、花王など異業種企業が協調し、
それぞれ自社製品にWiLLブランドを冠して展開してきた。
 しかし、WiLLは浸透せず、トヨタ以外は相次いで撤退。トヨタは最後まで継続してきたが、需要は低迷して05年にはすべての
モデルの販売を打ち切っている。
 世界販売台数が1000万台を超えて4年連続で世界トップの自動車メーカーとなったトヨタ。しかし、若年層を開拓しなければ
「ユーザーが高齢化して、いずれは顧客が離れていく」との危機感は強い。
もっとも苦手とする若い世代をどう惹き付けていくのか、トヨタの悩みは深い。

(文=河村靖史/ジャーナリスト)


まとめサイト速報+

2: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:29:44.63 ID:iuaJewQf.net

自家用車がなくても十分生活できるからね


301: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 17:25:17.34 ID:MxU2OJSf.net

>>2
アメリカは車がないと無理じゃないの


8: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:36:57.27 ID:oZu+q6C8.net

結局のところ、若者向けにどうこうしようと思うのが間違ってるんじゃない?
車で○○向けに作って成功した試しある?


9: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:37:15.94 ID:DxFFz67E.net

もっと安い車をだしてくれ


13: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:43:52.11 ID:AtC8tot2.net

ヨタは車に大したこだわりもないおっさん相手にするのが一番堅実じゃん
営業の言いなりで部品交換も車の買い替えも出来るしな
金があって文句も言わないこれ以上ないカモだろうがw


27: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:49:18.12 ID:BlzFdbB7.net

>>13
というかインフィニティ、レクサス、一部車種以外
国産は、車にこだわりない人が「メンテフリー」「燃費」で選ぶんだけどね。
稀にロードスターやシビックRのような例外はあるけど。


205: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 12:43:05.77 ID:C4nSYYZf.net

>>13
万人受けする車に興味がない人向けだからね。


14: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:44:18.42 ID:VYT4FzYO.net

ジムニーみたいの希望


15: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:46:35.06 ID:BlzFdbB7.net

>>14
そういうレスよく見かけるのだが、単にスズキを買えば
いいだけじゃないの?




24: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:48:13.96 ID:VYT4FzYO.net

>>15
えー やだー


17: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:47:09.02 ID:XVc5nMLf.net

レクサス欲しいけど金ない

というか車買えるだけの給与を払ってないだろ?アメリカのトヨタの社員の時給と比べると
日本人を薄給でこき使ってるのまるわかり


19: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:47:29.81 ID:L+DRJogM.net

米と日本の事情の差に涙
日本の若者にこれ以上負担をかけてはいけないわ


26: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:49:04.49 ID:jDItYVhz.net

のび太CMは若者の貧乏を馬鹿にしてるとしか思えん
あれで車離れは加速したろう


28: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:49:21.11 ID:vXZ416KA.net

下請けにも非正規にも金を流さないで「車を買ってくれ」って馬鹿なの。


29: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:49:54.15 ID:hISZyx8t.net

維持費たけーんだよボケ

何年言わんせんだよ


33: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:50:27.48 ID:m8N7zeLP.net

派遣が増えて車が買えなくなったんだろ


35: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:50:36.68 ID:XzUellVp.net

若者向けに作ったはずのbBが、おじいちゃんに大人気だったよね。
○○向けとかいうマーケティングがもう無理なんじゃないかな。


36: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:50:36.73 ID:wGfKbQAN.net

トヨタは手堅いだけでつまらない車しかないからな
提携しているダイハツ、スバル、マツダもどんどん退屈な車ばっかに
スズキのような割り切りができればねw


39: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:53:39.51 ID:/pLYyx1H.net

若向けブランドとか作る前に派遣や契約連中の給料上げてやれよ。
車を買って維持できるくらいによ。


43: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 09:57:22.93 ID:QX/9q0k+.net

賃金が上がらないのに
車に金掛ける余裕なんかないよ

これも経団連や小泉竹中安倍らがやってきた
結果だろう

フォードの創始者は
「従業員がわが社の車を買えるぐらいの給料を出す」
といって儲かった分社員に還元した

今は外資や大株主に還元しているから
経済が立ち行かなくなっているのだ


48: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:00:08.64 ID:oNOHCAkL.net

車両価格が高いのは我慢できても、
維持費が高いの我慢できないみたいだな。

ガソリンに50円も税金を掛けたら乗らなくなるのは当然。


51: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:02:53.53 ID:4sZlQEvN.net

あのアメリカでも親と同居する人が増えているとか聞くからなぁ。
どこもかしこもお金の無い人だらけ。


54: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:07:00.59 ID:3S6luNvI.net

クラウンとレクサスのデザインかっこいいじゃん。
BMWとAudiなどドイツ車も押し出し感の強さが出ててかっこいい。
まあクルマは税金と駐車場代の問題でかいわな。
若者が田舎は仕事ないからと首都圏にたくさん出稼ぎ出て、
でも首都圏は駐車場代がクソ高いから購入ためらうし。




58: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:09:36.07 ID:iaQnl/BX.net

オタに媚び売って自らのブランド力を下げてるイメージしかない。
プリウスの擬人化は失敗だと思う。


59: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:09:39.03 ID:8SMnWshI.net

トヨタは、自社の工場で働く期間従業員に、新車がポンッと買えるほどの
賃金を支払っているのですか?

トヨタは、取引先の部品工場で働く従業員に、新車がポンッと買えるほどの
部品代を支払っているのですか?


86: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:23:10.91 ID:CpmUg7DV.net

>>59
答えは『NO』だ!!


513: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 23:43:12.62 ID:BTT657R7.net

>>59
答え出てるね


114: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:47:59.47 ID:2ekuVhru.net

5万台も売っててもダメとか
大企業は難しいな


115: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:48:46.12 ID:mtbFXXZy.net

車内生活できる商品開発した方が売れるんじゃないの?

日本て何年も前からある格好の物の量産だけが取り柄だから無理だろうけど


116: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:48:48.60 ID:iaSJ5niP.net

自動車会社は「走る歓び」を追及しているが、今の若者はそんなのには興味がない。

ここが理解できないと、いつまで経っても同じことの繰り返し。


147: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 11:18:07.91 ID:fAFHxiKm.net

>>116
それは走って面白い車が減ったから

面白いというのは安全とか快適とか高性能というのとは違う

極端な話クラシックカーなら1m動かすだけで面白い


117: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:48:55.24 ID:33yqltsg.net

世代を相手に商品開発する時代かねえ?
商品のコンセプトをしっかり決めてそれに特殊化した方が市場の好感を得そうだが


119: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 10:50:48.05 ID:XXcOL1ee.net

>>117
考えかたが昭和だよな


188: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 12:14:51.54 ID:pUEfUT46.net

いや、「トヨタの若者離れ」が正解
若者に売れる車を作ると採算性が最悪だもんな!


198: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 12:30:28.70 ID:jj+hUK+0.net

そもそも若者に金がないんだよ
派遣にいくら給与だしてんだよ


199: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 12:33:49.32 ID:qFVTfLgL.net

>>198
スレタイが説明不足だけど、これアメリカの話だから


212: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 12:52:52.95 ID:lvXLGDPP.net

いつしか良くなるように
日本の技術に期待したいね


234: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 13:37:11.06 ID:lXabtBFn.net

TOYOTAの想定する「若者」ってなによ

公務員か一流企業で30万くらい貰ってるリア充?
いつの時代で止まってるんだろうか

少数のそういう奴らはTOYOTAなんか買わないよ


243: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 14:03:05.95 ID:NBtMTqo5.net

北米のトヨタ車は高いので定価格帯が重要で、ここを取りこぼすとヒョンデに取られる。


245: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 14:16:42.81 ID:qgGYsf4i.net

近所のアメリカ人はスバル乗りが多いな
しかもみんなターボ車


246: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 14:25:13.77 ID:58l0Y9bK.net

維持費

非正規貧乏が増えた

これが原因


346: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 18:19:42.17 ID:QgOeYeuk.net

まあ自分のところの国内工場で、散々値踏みしておいて若者に購入する甲斐性はなかろう


350: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 18:25:38.80 ID:Hn3gv5OB.net

一企業がどうこうできる問題じゃないよ
不景気での所得額の悪化が根本にあるんだし


392: 名刺は切らしておりまして 2016/02/13(土) 20:19:14.11 ID:zEDjxKVN.net

こう言うと同情があつまって多少売れるという、いつものトヨタの営業じゃないんか?


引用元:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1455323303/